Adidas – kura kompānija?

Vācu uzņēmums, kas ražo sporta apģērbu, apavus un aksesuārus, ir viens no atpazīstamākajiem un populārākajiem. Tās izstrādājumus ar lepnumu nēsā gan pasaulslavenas zvaigznes, gan vienkārši cilvēki.

Kurā valstī ir dibināts Adidas?

Tās dzimtene ir pēckara Vācija, oficiālais izveidošanas datums ir 1949. gads. Tomēr zīmols ir parādā savu izskatu notikumiem, kas notika gandrīz trīs gadu desmitus agrāk.

Kā tas viss sākās

1920. gadā Bavārijas Dasleru ģimene, kas dzīvoja Hercogenaurahas provinces pilsētā, atvēra savu biznesu. Mājas čības un ortopēdiskie sporta apavi tika izgatavoti no ekspluatācijā pārtrauktām militārajām formām un automašīnu riepām. Darbnīcu vadīja divi brāļi - Adi un Rudi Dassler, un visi lielās ģimenes locekļi bija iesaistīti ražošanā.

Uzņēmuma bizness ātri gāja uz augšu. 1925. gadā uzņēmīgais Ādolfs radīja pirmos zābakus ar radzēm. Viņiem zoles neslīdēja, tāpēc traumu risks tika samazināts līdz minimumam. Ne tikai iesācēji, bet arī slaveni sportisti sāka dot priekšroku šādiem apaviem. Viņu uzvaras lielākajās sacensībās radīja radzēm labu publicitāti.
Līdz 1938. gadam:

• brāļi bija divu rūpnīcu īpašnieki;
• katru dienu tika saražots vairāk nekā 1 tūkstotis apavu pāru;
• Gada ienākumi no ģimenes uzņēmuma tuvojās pusmiljonam Vācijas marku.

Pēc Otrā pasaules kara beigām un amerikāņu okupācijas Rietumvācijā brāļi strīdējās un sadalīja rūpnīcas. Katrs izveidoja savu uzņēmumu: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Drīz vien nosaukumi tika pārdēvēti par Adidas un Puma.

Zīmola attīstības vēsture

Nākamo divdesmit gadu laikā Ādolfs ieviesa vairākus jauninājumus, kas veicināja uzņēmuma straujo izaugsmi, tostarp:

1. Atvieglināja zābakus, aizstājot ādu un tēraudu ar neilonu un gumiju.
2. Padarīja tapas noņemamas.
3. Viņš paplašināja produktu klāstu, izveidojot somu un apģērbu un pat sporta aprīkojuma ražošanu.
4. Veica vairākas veiksmīgas reklāmas kampaņas. Viņš bija pirmais uzņēmējs, kurš savu produktu reklamēšanā iesaistīja profesionālus sportistus. Katram pasākumam tika izstrādāti ekskluzīvi jauni produkti, kādus nevarēja piedāvāt neviens cits ražotājs.

Turklāt zīmols iekaroja ne tikai Eiropas, bet arī aizjūras tirgu un kļuva starptautisks.

Starp citu! 1976. gada olimpiskajās spēlēs sportisti, kas valkāja Adidas ekipējumu, izcīnīja 249 medaļas. Neviens uzņēmums vēl nevar lepoties ar šādu trofeju.

Pēc dibinātāja nāves 1978. gadā uzņēmumam bija grūti laiki. Tas gāja no rokas rokā un izbalēja Nike un Reebok ēnās. 1993. gadā to iegādājās franču investori Roberta Luī Drifusa vadībā. Viņi gandrīz dubultoja uzņēmuma mārketinga budžetu un noteica kursu produkcijas eksportam uz Āzijas valstīm. Lēta darbaspēka piesaiste palīdzēja samazināt izmaksas un palielināt Adidas produktu konkurētspēju.Uzņēmumam izdevās noteikt pieņemamas cenas, un cilvēki ar dažādu ienākumu līmeni varēja atļauties produktus.

Līdz 21. gadsimta sākumam zīmols bija kļuvis par otro lielāko sporta preču ražotāju aiz Nike. Pozitīvu lomu spēlēja citu uzņēmumu, piemēram, Reebok, akciju iegāde un to apvienošana koncernā.

Adidas mūsdienu pasaulē

Šodien starptautiskais zīmols ar "trīs svītrām" stingri ieņem vienu no vadošajām pozīcijām pasaules tirgū. Leģendārajai kompānijai ir liela ietekme ne tikai uz sporta, bet arī modes industrijas un kultūras attīstību. Viņa iet līdzi laikam un veido sadarbību ar pasaules slavenībām.

Galvenās aktivitātes

Viens no populārākajiem zīmoliem piedāvā:

1. Izgatavojot apģērbu un apavus ne tikai sporta sacensībām, bet arī parastu cilvēku dzīvei. 2001. gadā tika nolemts uzsākt divas ražošanas nozares. Performance līnija atspoguļo kolekcijas, kas izveidotas, pamatojoties uz augsto tehnoloģiju attīstību. Oriģināli ir ikdienas izskats ar sportiskiem elementiem.
2. Dažādu piederumu un aprīkojuma ražošana. Ieņēmumi no šīs produktu kategorijas ir aptuveni 4%.
3. Reklāma. Videoklipi, kuros piedalās Deivids Bekhems, Muhameds Ali, Laionels Mesi, Keitija Perija, Kanje Vests un citas zvaigznes, ir kļuvuši par ikoniskiem saukļiem veselām paaudzēm.
4. Sponsorēšana. Uzņēmums regulāri slēdz līgumus gan ar atsevišķiem spēlētājiem, gan ar veselām komandām un klubiem. Tajos ietilpst Madrides Real, Milāna, Manchester United un pat Krievijas Futbola savienība un NHL.

Kur tiek ražoti un pārdoti zīmolu produkti?

Apmēram puse akciju ir koncentrētas vairāku akcionāru rokās no Francijas, Amerikas, Kanādas un Kaimanu salām.Uzņēmumam pašam pieder tikai divas rūpnīcas: Vācijā un štatos. Produktus galvenokārt ražo 130 partneruzņēmumi. Vairāk nekā 70% no visām precēm tiek ražotas Āzijā, aptuveni 20% - ASV. Pārējais tirgus ir sadalīts aptuveni vienādi starp Eiropu un Āfriku.

Koncerna galvenā mītne joprojām atrodas Hercogenaurahā (Vācija).

Galvenie biroji atrodas Portlendā (ASV), Šanhajā (Ķīna), Amsterdamā (Holandē), Maskavā (Krievija un bijušās NVS valstis), Costa del Este (Panama), Dubaijā (AAE) un citās pasaules daļās.

Lielākā daļa produktu (90%) tiek pārdoti ar Adidas marķējumu, pārējie ir marķēti kā Reebok. Jūs to varat iegādāties uzņēmuma veikalos jebkurā valstī, kur uzņēmumam vai tā partneriem ir pārstāvniecība.