FILA logotips

Cilvēka vizuālā atmiņa ir ārkārtīgi interesanta lieta, jo tā skaidri veido vēsturiskus attēlus, kas saistīti ar konkrētiem personāžiem, notikumiem, zīmoliem. Šie attēli tiek uzskatīti par universāliem vizuāliem kodiem, kas ir saprotami ikvienam. Tāpēc tie kļūst par parodiju, joku un Helovīna kostīmu objektiem.

Šajā vizuāli stilistiskajā visumā par tenisista tēlu bija atbildīgs leģendārais Bjorns Borgs, izcils sportists un trīs Roland Garros un Vimbldonas čempionātu dubultspēļu autors. 70. gadu beigās viņš radīja klasisku tenisa tēlu: Skandināvijas forši, pievilcīgi šorti, galvas saite kontrastējošās krāsās un balts polo ar zilām svītrām – tēls, kas padarīja FILA zīmolu slavenu visā pasaulē.

Kā izskatās Fila logotips?

Pēc ikoniskajiem turnīriem, kuru laikā visa pasaule uzzināja par Itālijas apavu, apģērbu un aprīkojuma ražotāju, uzņēmums pastāvēja gandrīz 40 gadus mūžīgā estētikā. Stagnācija noveda pie tā, ka zīmols gandrīz bankrotēja, taču 2000. gadu sākumā tam izdevās izteikt spēcīgu paziņojumu, kļūstot par vienu no ikoniskākajiem sporta modes spēlētājiem kopā ar Gucci, Nike un Balenciaga.

Ar uzņēmuma logotipu rotātas lietas var atrast gan parasta skolas skolēna garderobē, gan slavenības garderobē. Taču, tāpat kā daudzi citi ražotāji, arī Fila bieži saskaras ar produktu viltošanas problēmu. Tāpēc viņš cenšas bieži atjaunināt uzņēmuma logotipu - tas kalpo kā visspilgtākais parametrs, kas palīdz atšķirt īstu preci no viltota.

Oriģinālā emblēma attēlo izšūts FILA uzraksts. Lielā burta augšējā josla ir izgatavota ar sarkaniem pavedieniem, pārējie ir izgatavoti zilā krāsā. Virs uzraksta ir lielais burts F, arī izgatavots divos toņos - sarkans augšējais, tumši zils apakšējais. Vēstuli ieskauj kvadrāts, kas izšūts ar zilu pavedienu.

Emblēmā nedrīkst būt pareizrakstības kļūdas vai pārejas no viena burta uz citu. Uz kedām vairākās vietās ir papildu reljefs logotips. To var redzēt aizmugurē un sānos, kā arī ārējā zolē.

Vispārīga informācija par uzņēmumu, rašanās un attīstības vēsturi

Nezinātājs varētu domāt, ka zīmols tikai dažu gadu laikā ir pārņēmis sporta modi no pašiem pamatiem. Faktiski ražotājam vajadzēja vairāk nekā duci gadu, lai to paveiktu:

1. Izcelsme. FILA parādījās daudz agrāk nekā slavenie Nike un Adidas. Tas notika tālajā 1911. gadā mazajā Bīlas pilsētiņā, kas atrodas Itālijas ziemeļu daļā. Zīmola dibinātāji bija brāļi Fila, kuriem par godu uzņēmums ieguva savu nosaukumu. Galvenie pircēji bija vietējie iedzīvotāji, un galvenie produkti bija oriģinālā apakšveļa. Brāļi personīgi izstrādāja materiālus šūšanai, un izstrādājumi prasmīgi apvienoja komfortu, ekskluzīvu dizainu un greznību. Produktu līnija tika pastāvīgi papildināta ar jauniem modeļiem, kas ļāva uzņēmumam ieņemt vadošo pozīciju apakšveļas segmentā līdz 70. gadu sākumam.Taču “radītāja dvēselei” bija jāvirzās uz priekšu, un tajā brāļiem palīdzēja uzņēmuma rīkotājdirektors Enriko Fračejs. Tieši viņam izdevās noslēgt sadarbības līgumu ar Bjornu Borgu. Tāpēc zīmola uzmanība tika novirzīta no apakšveļas uz sporta apģērbu.
2. 1970. gadi Itāļu zīmols ir kļuvis par sporta pasaules personifikāciju, piedāvājot inovatīvus risinājumus un ērtāko apģērbu, kas pielāgojas sportistu kustībām. 70. gadu vidū tika laists klajā White Line, kas izrotāts ar slaveno F-box logotipu. Viņa demonstrēja modernu, nedaudz provokatīvu dizainu tikai baltā krāsu shēmā. Tādējādi Phil produkti kļuva populāri ne tikai profesionālu sportistu, bet arī parasto pilsoņu vidū.
3. 1980. gadi Uzņēmums sāka aktīvi sadarboties ar ekstrēmo sporta veidu cienītājiem, piedāvājot viņiem kompleksus komplektus, kas izstrādāti, lai izturētu sarežģītus apstākļus. Tieši itāļu zīmola augsto tehnoloģiju priekšmetos Reinholds Mesners iekaroja augstāko virsotni pasaulē un nedaudz vēlāk veica 13 kāpumus Himalajos.
4. 1990. gadi Zīmols slēdz arvien vairāk līgumu. Līdz ar to tika parakstīts līgums ar vienu no NBA zvaigznēm Grantu Hilu un kalnu slēpošanas čempionu Alberto Tomu. Uzņēmuma produkti bija ļoti populāri visu vecumu cilvēku vidū, un zīmolam izdevās saglabāt savas līderpozīcijas, neskatoties uz tuvāko konkurentu - Reebok un Adidas - spiedienu.
5. 2000. gadi. Uzņēmums sponsorēšanas aktivitātēs ieguldīja milzīgas summas, tāpēc katra sportista neveiksme ražotājam izmaksāja kolosālus finansiālus zaudējumus. Sliktā sērija noveda pie tā, ka 2003. gadā zīmolu iegādājās Cerberus Capital Management.Viņš vadīja visas zīmola nodaļas, izņemot nodaļu, kas atrodas Dienvidkorejā. Tas tika skaidrots ar to, ka Āzijas filiāle ilgu laiku bija autonoma struktūra, kas nebija tieši saistīta ar Itālijas uzņēmumu. Jau 2007. gadā Korejas virziens iegādājās akciju kontrolpaketi, kļūstot par FILA vienīgo īpašnieku.
6. 2010. gadi. Stājusies pie stūres, Fila Korea uzreiz galveno uzsvaru lika uz modi. Lai to paveiktu, viņi parakstīja sadarbības līgumu ar Global Leading Brands House un atvēra papildu biroju Milānā. Šajā periodā sāka atdzimt atpazīstamie sporta apavu silueti, kas bija 90. gadu laikmeta modernais iemiesojums. Gadu gaitā produktu dizains ir nedaudz novecojis, kas bija īpaši pamanāms, salīdzinot ar Nike vai Reebok modeļiem. Tomēr uzņēmums spēja veco padarīt jaunu, stilīgu un atbilstošu. Tādējādi oriģinālās kedas ar nedaudz masīvu siluetu piepildīja celiņus un pilsētas ielas.

Šodien FILA preces var atrast jebkurā sporta veikalā. Daudzas slavenības nekautrējas valkāt zīmolu. Piemēram, čības var redzēt tādu ģimeņu kā Kardašijas, Hadidas un Dženeres kājās. Šis fakts vislabāk uzsver, ka “Fila” ir augstas kvalitātes un nevainojama stila personifikācija.