Vai lietas, kas izgatavotas no īstas ādas, ir bagātības zīme vai pagātnes relikts?

Āda tiek dēvēta par senāko materiālu, ko cilvēce izmanto apģērbu un apavu izgatavošanai. Pirms tūkstošiem gadu tas kalpoja mūsu senčiem kā aizsardzība pret dabas kaprīzēm un pat tagad tiek izmantots modes industrijā. Tiesa, mūsdienās tas nemaz neatrisina izdzīvošanas problēmu skarbos apstākļos, bet kalpo kā greznības un bagātības zīme.

Pēdējā laikā kā jebkad aktuālāka kļuvusi tendence atteikties no ādas izstrādājumiem – tās aizstāvībai tiek sniegti dažādi argumenti. Pirmkārt, tie attiecas uz tādiem aspektiem kā ētiska un videi draudzīga ražošana. Kāpēc āda tik ilgu laiku nav zaudējusi popularitāti un vai tai ir līdzvērtīgs aizstājējs? Vai slavenu zīmolu atteikums to izmantot ir reklāmas triks vai jauns laikmets modes pasaulē? Mēģināsim to izdomāt.

Kāpēc ādas izstrādājumi ir bagātības atribūts

Kā teica Džanni Versače: "Mode nestāv uz vietas, bet apģērbs paliek nemainīgs!" Šis apgalvojums lieliski parāda ādas izstrādājumu noturīgo popularitāti.Viņu stils un krāsa var mainīties, taču tie nekad nepamet modes topus. Turklāt kvalitatīvi apģērbi un ādas aksesuāri vienmēr ir saistīti ar greznību un bagātību – tie skaidri norāda uz to īpašnieka statusu. Kā var izskaidrot šo tendenci?

Pirmkārt, āda ir praktiska un izturīga, izturīga un nodilumizturīga. Šīs īpašības ir īpaši aktuālas apaviem – neviens cits materiāls nenodrošina apavus, zābakus, zābakus ar tik augstām veiktspējas īpašībām.

Ne mazāk svarīgs ir statusa izskats – kvalitatīvs ādas aksesuārs vai apģērba gabals vienmēr ir dārgs, it īpaši, ja tas ir no pazīstama zīmola. Un tas automātiski pārvērš ādas izstrādājumus turīgu cilvēku atribūtu kategorijā. Zīmola soma vai luksusa apavi ir abpusēji izdevīga iespēja izskatīties status, stilīgi, dārgi, un tāpēc cilvēki, kuriem ir šāda iespēja, ir gatavi atmaksāt diezgan lielas summas par lietām, kas izgatavotas no ādas.

Atsauce. Īstās ādas izstrādājumi joprojām ir viens no galvenajiem ienākumu avotiem luksusa aksesuāru tirgū.

Turklāt šķiet, ka materiāla dabiskā izcelsme nerada šaubas par tā draudzīgumu videi. Tāpēc vēl nesen jebkura ādas nomaiņa tika uzskatīta par masu tirgus prerogatīvu. Ja zīmola produkti, kas izgatavoti no dabīgām izejvielām, vienkārši “kliedza” par bagātību, tad no mākslīgajiem materiāliem izgatavotās lietas ne mazāk daiļrunīgi paziņoja par sava īpašnieka ne pārāk “rožaino” finansiālo stāvokli un tika uzskatītas par sliktu gaumi.

Eko āda – jauns ētiskās modes laikmets

Uz ko mūsdienu tehnoloģijas nav spējīgas. Tātad dabīgā āda tiek aizstāta ar mākslīgo ādu, kas, pēc ekspertu domām, pēc visām īpašībām nav zemāka par pirmo. Tās pamatā ir dabīgs audums, kas pārklāts ar polimēru. Pēdējais savukārt ir nokrāsots vēlamajā tonī. Pareizi un kvalitatīvi apstrādājot, sintētisko materiālu ir grūti atšķirt no dabīgā materiāla.

Ekomateriāls izturības un prestiža ziņā ir otrais aiz ādas. Taču tendence, ka pat labi pazīstami zīmoli atsakās izmantot dabīgās izejvielas, drīzumā var kompensēt pēdējo minēto trūkumu.

Ir svarīgi zināt, ka sintētiskiem materiāliem, ko sauc par eko- vai vegānisku ādu, patiesībā ir atšķirīgs sastāvs. Visizplatītākie ir poliuretāns (PU) un polivinilhlorīds (PVC).

Abi ir polimēri, kuru ražošana ietver daudzpakāpju ķīmisko procesu. To ražošanas izejvielas ir fosilie ogļūdeņraži, to radīšanas laikā izdalās siltumnīcefekta gāzes, un turpmākā sadalīšanās dabā pārsniedz 100 gadus. Tātad, kāpēc materiāla nosaukumā ir prefikss “eko”, un apģērbu, apavu un aksesuāru ražošanu no tā sauc par jauno ētiskās modes laikmetu?

Kāpēc modes zīmoli atsakās no īstas ādas

Lieta tāda, ka mākslīgā materiāla iegūšana nenozīmē dzīvnieku nogalināšanu. Vēl viena priekšrocība ir pārsēšanas procesa trūkums, kas ir obligāts dabīgām izejvielām un nav pilnīgi drošs videi un veselībai. Taču tieši dzīvnieku tiesību aizstāvju aktīvā darbība, kas dzīvnieku kaušanu apģērba iegūšanai uzskata par nepieņemamu, veicina tendenci atteikties no dabīgās ādas izmantošanas.

Tiesa, šī tā sauktā modes tendence tikai uzņem apgriezienus - slavenie kurjeri, kā likums, atsakās no kažokādas, un luksusa zīmolu sintētiskās ādas izmantošana veido tikai 2% no kopējās produkcijas.Taču izskatās, ka tas ir tikai sākums — eksperti prognozē, ka sintētiskās ādas tirgus, kas pašlaik ir 25 miljardu dolāru apmērā, līdz 2025. gadam pieaugs līdz 45 miljardiem dolāru.

Taču ne tikai jautājuma ētiskā puse liek modes namiem pāriet uz mākslīgiem materiāliem. Kā pastāstīja viens no Chanel nama vadītājiem, viņu lēmums vairs neizmantot dzīvnieku ādu apavu un aksesuāru ražošanā ir saistīts ar grūtībām, kas rodas ar augstas kvalitātes izejvielu piegādi. Turpmāk slavenais modes nams aktīvāk izstrādās ādas aizstājējus, kas visos aspektos neatpaliks no dabīgām izejvielām.

Jebkurā gadījumā izmaiņas patērētāju apziņā (kā liecina aptaujas, eiropieši un amerikāņi arvien vairāk dod priekšroku produktiem, kas izgatavoti no sintētiskā materiāla) veicina ādas apģērbu un aksesuāru ražošanas uzņēmumu attīstības vektora izmaiņas.

Secinājuma vietā

Varam secināt, ka, neskatoties uz nosaukumu, eko ādu nevar saukt par patiesi videi draudzīgu materiālu. Tās priekšrocības ir pieņemamās izmaksas un "ētiskā izcelsme".

Tiesa, parastajiem patērētājiem otrs aspekts bieži vien nemaz nav svarīgs – daudzus piesaista pieejamā apģērbu un aksesuāru cena, kas pēc izskata un daudzos kvalitātes rādītājos neatpaliek no dabīgiem materiāliem ražotiem produktiem. Ir vērts atzīmēt, ka to luksusa zīmolu produktiem, kuri jau ir atteikušies no dzīvnieku izcelsmes izejvielu izmantošanas un pārgājuši uz eko-ādu, cena joprojām ir tikpat augsta kā to izstrādājumu cena, kas izgatavoti no dabīgās ādas un kažokādas. Izrādās, tagad no eko ādas izgatavoti apģērbi vai aksesuāri nav gaumes un statusa trūkuma pazīme, bet gan jauna tendence modes pasaulē, kas, pēc visām zīmēm, drīzumā pārtaps ilgtspējīgā tendencē.

Patiesi videi draudzīgas ādas izstrādājumi ir pinatekss (izgatavots no ananāsu lapu šķiedrām) un sēņu āda (materiāls uz sēņu bāzes, kas audzēts uz barojošas vides virsmas), ko daži “jauni” zīmoli tikai sāk lietot. Šīs tehnoloģijas pastāv, taču ir pāragri runāt par to plašo izplatību modes industrijas pasaulē.