Pirms Calvin Klein un Ralph Lauren laida klajā dizaineru džinsus 1970. gados, džinsu pasaulē valdīja tikai trīs zīmoli. Lielais trijnieks bija Levi's, Lee un Wrangler, katrs ar raksturīgām šuvēm uz aizmugurējās kabatas: dubultās arkas uz Levi, dubultviļņi uz Lee un tikai taisns "W" uz Wrangler. Un, lai gan visi džinsi bija zilā un gaiši zilā krāsā, katrs ražotājs izveidoja savu tirgus stūrīti. Wrangleram tas bija Rietumu apģērbs.
Leģendas dzimšana
Uzņēmuma vēsture aizsākās 1897. gadā, kad 20 gadus vecais CC Hadsons pameta savu fermu Viljamsonas apgabalā Tenesī štatā labākas dzīves meklējumos. Viņš devās uz jauno tekstilpreču pilsētiņu Grīnsboro, Ziemeļkarolīnā, kur atrada darbu sauso preču rūpnīcā, šujot pogas par 25 centiem dienā.Kad pēc dažiem gadiem rūpnīca tika slēgta, Hadsons no sava bijušā darba devēja iegādājās vairākas šujmašīnas un kopā ar savu brāli Homēru izmantoja savas zināšanas darba apģērbu ražošanā, nodibinot Hudson Overall Company.
Lietotais aprīkojums un bāze, kas atrodas virs pārtikas veikala Grīnsboro, varbūt nebija tas labvēlīgākais sākums, taču pēc kāda laika viņu kombinezoni sāka pārdot. Tiktāl, ka līdz 1919. gadam Hudsoni izvērsa ražošanu noliktavā un nolēma izņemt savu uzvārdu no uzņēmuma nosaukuma. Tā radās Blue Bell Overall Company, kas (ar vairākiem korporatīvajiem pirkumiem) galu galā kļuva par pasaulslaveno Wrangler zīmolu.
Pirmie sasniegumi
Uzņēmums pirmos lielos panākumus guva 1936. gadā ar Super Big Ben Overalls — kombinezonu pāri, kurā tika izmantota jaunieviestā sanforizācijas tehnoloģija. Šo kombinezonu īpašā iezīme ir tā, ka tie saraujas par mazāk nekā 1% katrā mazgāšanas reizē. Tas bija nedzirdēts 20. gs. 30. gados, un tas uzņēmumam radīja lielus ienākumus. Diemžēl CC Hadsons nomira tieši pēc tam, kad tika izlaists apģērbs, kas kļuva par viņa uzņēmuma pirmo noteicošo apģērbu.
Lai gan Wrangler radās no darba apģērba, tas 1946. gadā noteica rančo stilu. Ar jaunu, zīmola nosaukumu Wrangler sāka darbu pie džinsiem, kas īpaši paredzēti kovbojiem, palīdzot Rodeo Benam, poļu izcelsmes kovboju drēbniekam, kura īstais vārds bija Bernards Lihtenšteins.
Džinsi un slava
Nākamajā, 1947. gadā tika prezentēti 13MWZ džinsi, kas tika nosaukti tāpēc, ka tie bija izgatavoti no 13 uncēm džinsa, bet pazīstami arī kā “kovboju piegriezums”.Tie tika izstrādāti, domājot par braucējiem, un tiem bija tādas funkcijas kā plakanākas šuves, aizmugurējās kabatas, kas novietotas braukšanas komfortam, cieši pieguļoša kājstarpe un plakanas kniedes, lai aizsargātu seglu no skrāpējumiem.
Uz aizmugurējām kabatām ir arī Wrangler raksturīgā “W” šuve un virves logotips. Rodeo leģendas, piemēram, Džims Pleders, Bils Lindermans un Freckles Brown, ir pārbaudījuši 13MWZ uz ceļa un atbalstījuši Wrangler zīmolu, ievietojot tos seglos. Tas radīja brīnumus Wrangler pārdošanas apjomiem, un par zīmolu runāja burtiski uz katra stūra.
Amerikas pēckara apsēstība ar džinsa audumu pacēla Wrangler jaunos augstumos. Līdz 1962. gadam uzņēmums sāka savu darbību Eiropā, atverot rūpnīcu Beļģijā. 1974. gadā tie kļuva par pirmo (un joprojām vienīgo) zīmolu, ko oficiāli apstiprināja Rodeo kovboju asociācija. Pēc tam 1981. gadā viņi noslēdza vēsturisku darījumu NASCAR, atbalstot leģendāro braucēju Deilu Ernhardu un viņa zilo un dzelteno Wrangler Jean Machine. Ar to visu bija pietiekami, lai 1991. gadā viņi kļūtu par tirgus līderiem, un tajā brīdī katram ceturtajam ASV vīrietim piederēja Wrangler.
Cīņa pret konkurentiem
Šobrīd Levi's tirgus daļa ir vairāk nekā divas reizes lielāka nekā Wrangler, taču zīmols turpina dominēt savā nišā džinsu pasaulē. 2013. gada decembrī uzņēmums atklāja Wranglernetwork.com — ziņu un izklaides vietni, kas aptver rodeo, NASCAR un kantrī mūziku.
Wranglers ir parādījušies uz ekrāna tādās filmās kā Once Upon a Time in Hollywood (2019), kur Breds Pits valkā 24MJZ jaku, Huds (1963) kā džinsa krekls, kuru līdz pilnībai valkāja Pols Ņūmens, un Baby, the Rain Must Fall. (1965), kur arī Stīvs Makvīns dzirkstī šī zīmola džinsos. Turklāt zīmols joprojām ir saistīts ar tādiem modes vēstnešiem kā kantrī zvaigzne Džeisons Aldeans, slavenais aizsargs Brets Fevrs un jau pieminētais Deils Ernhards, ar kuru zīmols ir saistīts jau 58 gadus.
Amerikāņu kedu ražotāju kataloga sastādīšanas laikā oficiālajā Wrangler vietnē apavu nebija. Tomēr tas ir pieejams mazumtirdzniecības veikalos. Šīs ir vīriešu un sieviešu kedas un kedas, kas paredzētas ikdienas valkāšanai un amatieru sportam. Zīmola sporta apavi tiek ražoti Indijā un Ķīnā.
0
