Vērojot straujās modes pārmaiņas, jaunu dārgu pulksteņu iznākšanu un novecojušo aksesuāru pazušanu bez pēdām, neviļus uzdod jautājumu: kas notiek ar nepārdotajām precēm? Varbūt pārdod par pazeminātu cenu vai atdod nabagiem? Lasiet tālāk, lai uzzinātu par plauktos atstāto prestižo priekšmetu sarežģīto likteni.
Kāpēc tiek sadedzinātas populārākās kolekcijas?
Dārgie zīmoli, kas dažādu iemeslu dēļ zaudējuši savu vērtību, tiek iznīcināti. Tas tiek skaidrots ar ražotāja īstenoto mārketinga politiku. Šīs barbariskās (no sabiedrības viedokļa) procedūras iniciatori min šādus iemeslus:
bailes zaudēt savu produktu augsto statusu, jo tiem vajadzētu palikt pieejamiem tikai šauram patērētāju lokam;- uz tā paša pamata prece nav paredzēta labdarībai;
- pārdošanā izliktās preces var iegādāties gudri tirgotāji, kuri centīsies tās atgriezt uzņēmuma veikalā, pieprasot atmaksāt naudu;
- Arī pašu uzņēmumu darbinieki var ķerties pie trikiem: norakstīt produktus un pēc tam izlikt tirdzniecībā internetā;
- Amerikāņu uzņēmumi var atgūt daļu no savām izmaksām šādā veidā: saskaņā ar likumu viņi saņem atpakaļ līdz pat 99% no nodokļiem un nodevām, kas samaksāti par precēm (ja nepārdotās produkcijas iznīcināšana tika veikta muitas kontrolē).
Svarīgs! Var tikt piemērota preču pilnīga iznīcināšana vai tā sabojāšana, ka tās nevar izmantot.
“Cīņa” ar paliekām un tās iemesli
Visas manipulācijas tiek veiktas slepeni, vienā no šiem veidiem:
- mazumtirdzniecības ķēdes atdod ražotājam plauktos palikušos modeļus, un viņš pats atbrīvojas no produktiem, kompensējot darījuma partnerim pilnu to izmaksu;
- Starp veikalu un uzņēmumu tiek sastādīts līgums, saskaņā ar kuru pēc noteikta laika pašas tirdzniecības vietas darbinieki lietas padara nelietojamas.
Galvenais iemesls, kas izraisa pārprodukciju, ir pārprodukcija, jo zīmolu precēm ir pārāk augstas cenas, tāpēc tās var iegādāties tikai ļoti turīgi cilvēki. Turklāt to ietekmē:
Īss produkta dzīves cikls. Mode ir īslaicīga, konkurence ir liela, un uz šī fona novecojušie produkti dažreiz tiek nomainīti katru nedēļu.- Atsevišķs faktors ir aktīva cīņa pret korupciju daudzās valstīs, piemēram, Ķīnā, kur ar likumu ir aizliegts dāvināt amatpersonām dārgas dāvanas. Pēc tam ievērojami samazinājās prestižo zīmolu pārdošanas apjomi.
- Ražošanas defekti kalpos arī par iznīcināšanas iemeslu.
- Ja pircējam prece nekādi nepatīk un atdod to veikalam, tā parasti tiek likvidēta.
Kā tas viss sākās?
Uzņēmumi parasti nereklamē savu preču iznīcināšanu.Viņi saprot, ka tas izraisīs negatīvu sabiedrības reakciju. Ja šādi fakti nāk gaismā, tad parasti tā ir klasificētas informācijas noplūde.
Nav zināms, kad un kas šo procesu uzsāka. Tomēr lielākā daļa dizaina māju un luksusa ražotāju to dara regulāri.
Kuri zīmoli iznīcina atlikušās kolekcijas?
Pazīstami uzņēmumi, kas pieķerti luksusa preču likvidēšanā:
Viktorijas noslēpums;- Dior;
- Kanāls;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (ražo modes aksesuārus, kosmētiku un apģērbu);
- Louis Vuiton (pārdod dārgas somas);
- Richemont (pieder Cartier un Montblanc pulksteņu zīmoli);
- H&M (modes apģērbu kolekcijas);
- Cavalli (pārdod plašu klāstu, sākot no dažādiem aksesuāriem līdz rokassomiņām);
- Celine (dizaina māja).
Luksusa priekšmetu piemēri, kas iet atkritumos
Pirms aptuveni desmit gadiem Ņujorkā izcēlās skandāls: ziemas vidū kāds students pie zviedru kompānijas H&M veikala atklāja smagu paku, kas bija piepildīta ar siltām drēbēm. Viss izstrādājums bija pilnībā bojāts: sašķelts un sagriezts. Meitene internetā ievietoja fotogrāfijas, kas izraisīja diskusiju vētru. Uzņēmuma reputācija bija uz sliekšņa, pēc kā ražotājs labojās un sāka sūtīt nelegālās preces vai nu pārstrādei, vai pārdošanai par pazeminātu cenu.- Burberry atklāja, ka jau vairākus gadus dedzina kosmētikas un apģērba atlikumus. Šis skaitlis sasniedza aptuveni 30 miljonus USD gadā. Šis ir rets gadījums, kad likvidācijas fakti netika slēpti.
- Nike ražotājs tika pieķerts sabojājam kedu sūtījumu 2017. gadā, kad garāmgājēji netālu no uzņēmuma veikala Manhetenā atrada milzīgā iepakojumā ietītus simtiem pāru sasmalcinātu apavu.
- Uzņēmums Richemont, kas pārdod dārgus pulksteņus, iepērk savas preces no veikaliem un pēc tam iznīcina. 2018. gadā vien tika iznīcināti produkti gandrīz 600 miljonu ASV dolāru vērtībā.
- Ekskluzīvo rokassomu ražotājs Louis Vuiton ik gadu savu izstrādājumu atliekas nosūta ugunij. Taču izņēmums tika izdarīts tās darbiniekiem, kuri var piedalīties slēgtā izsolē. Ir tikai viens nosacījums: iegādātā prece ir marķēta un aizliegta tālākpārdošanai.
Viss par zīmola intelektuālā īpašuma aizsardzību
Prestižu zīmolu pārdevēji ir viens no galvenajiem argumentiem par labu kolekciju likvidēšanai zvaniet par savu autortiesību aizsardzību. Viņi baidās no preču iekļūšanas citos, lētākos tirgos, kā rezultātā cenas slīdēs uz leju, ieplūdīs prasmīgu viltojumu straume, un uz šī fona sabruks zīmola statuss.
Ideja par intelektuālā īpašuma tiesībām tika izstrādāta ilgu laiku, un tā savu galīgo formu ieguva Stokholmas konferencē 1967. gadā. Viņas lēmums to noteica autoram ir ekskluzīvas tiesības uz savu izgudrojumu, un valstij ir jānodrošina viņam aizsardzība, arī no negodīgiem konkurentiem.
Šajā jautājumā prestižo produktu autortiesību īpašniekiem nav nekādu priekšrocību vai atšķirību - viņu oficiāli reģistrētās zīmes ir pilnībā aizsargātas no jebkādiem uzbrukumiem. Tikai to īpašnieks izlemj, kā atbrīvoties no saražotajām kolekcijām.
Vai luksusa preču iznīcināšana ir barbariska vai nepieciešama, lai lasītājs izlemj pats. Tomēr ir skaidrs, ka šis process turpināsies, jo šāda rīcība nav pretrunā ar likumu. Akcionāru un vides aizstāvju protesti situāciju nemaina. Uzņēmumi ar saražoto preci var rīkoties pēc saviem ieskatiem.Retos gadījumos plaša publicitāte un publiska cenzūra var likt uzņēmumam mainīt savu politiku.
0
